Размещение товарной информации на упаковке

Упаковка защищает товар от повреждений, влаги, грязи. Она используется как информационный носитель. Для этого разрабатывают рекламное оформление упаковочных материалов или этикеток, размещают на них товарную информацию. Это — данные о наименовании, характеристиках, назначении, производителе и пр. Такие сведения предоставляет изготовитель, они могут дополняться продавцом. Товарная информация на упаковке должна быть достаточной (описывать основные свойства товара), достоверной, доступно изложенной.

Виды товарной информации

По назначению:

основная — сведения для идентификации товара: его вид, точное наименование, вес, производитель, дата производства, срок хранения или годности. Обязательно размещаются на упаковке;
коммерческая — используется торговыми организациями, складскими операторами, поставщиками и пр. К ней относятся технические сведения, артикулы, ассортиментные номера, требования к хранению, перевозке и пр. На упаковке приводятся не полностью, чаще всего в виде штрих-кода;
потребительская — сведения, полезные или интересные покупателям. Они описывают назначение, способы использования, преимущества продукции, часто становятся элементом рекламного оформления.

По форме:

словесная — текстовое описание: наименование, свойства и т.п.;
цифровая — дополняет описание, содержит количественные данные (даты производства, вес, сроки годности и т.п.);
изобразительная — часть рекламного оформления, художественные изображения, графические символы, которые иллюстрируют преимущества продукции;
символическая — пиктограммы, знаки, символы, которые отражают конкретные характеристики или преимущества;
штриховая — штрих-коды с коммерческими данными, используются для идентификации продукции.

Носители товарной информации

Упаковочные материалы. Тексты, изображения, штрих-коды, графические символы могут наноситься типографским способом на полимерные пленки, картон, упаковочную бумагу, материалы для изготовления жесткой тары, клейкие ленты и т.п.

Этикетки. Изготавливаются типографским способом, могут быть самоклеящимися. Дизайн этикетки для каждого наименования продукции разрабатывается отдельно. В оформлении могут использоваться фирменные цвета, логотипы, другие узнаваемые элементы.

Самоклеящиеся ценники. Для нанесения сведений используют цифровую печать (в типографии), термопечать (в месте, где фасуют или упаковывают товар). Это могут быть тексты, цифры, графические символы, штрих-коды. Самоклеящиеся ценники используют, если фасовку, упаковывание продукции выполняет складской оператор или продавец (не изготовитель).

Размещение товарной информации на упаковке, этикетках

Закон о защите прав потребителей обязывает размещать основные сведения о товаре на его упаковке либо с использованием маркировки. Это — сведения о наименовании, производителе, дате производства, сроке годности и т.п. Для отдельных товарных групп могут быть установлены разные списки обязательных для размещения данных.

Обязательные и дополнительные сведения на упаковке, этикетке должны хорошо читаться, быть заметными, понятными. Их комбинируют: используют текстовые описания, цифровые сведения, символы, изображения так, чтобы получить информативное, привлекательное для покупателя оформление, которое хорошо иллюстрирует преимущества продукции.

Группа компаний «Алита» изготавливает упаковочные материалы, этикетки, ценники с размещенной на них товарной информацией.